“Nós somos Xbox”: o mito dos renegados que Asha Sharma quer resgatar
Nova chefona dos games na Microsoft reposiciona Xbox para 2026, resgata o DNA "diferente" da marca e unifica hardware e serviços
Por Diego Corumba • Editado por Jones Oliveira | 30/04/2026 às 14:30
A CEO da Xbox, Asha Sharma, sabe a dor que os jogadores têm enfrentado nos últimos anos. Em seu último memorando, ela admitiu que entende a frustração e promete reposicionar toda a marca para uma nova direção. Para ela, chega de Microsoft Gaming. Agora, “nós somos Xbox”.
Em sua declaração, a executiva também assume que eles sempre “foram diferentes”. Porém, isso não significa que a companhia adotará um tom mais nostálgico para prosseguir, mas sim que vão investir em um retorno do peso que o X carrega, tanto como rebranding quanto como um resgate cultural.
O que ela prepara é mais do que um concorrente à altura para o PS5 ou para o futuro PlayStation 6. Sharma quer fazer dos “renegados” o novo motor para o futuro da indústria dos jogos. E não temos apenas o primeiro passo, mas sim as primeiras turbinas ligadas para levá-los diretamente adiante.
Quando Sharma clama que “o Xbox sempre foi diferente”, significa que nem sempre eles estiveram na vanguarda da indústria. Na verdade, eles não estavam nem entre as prioridades da própria Microsoft no começo de sua trajetória, antes de 2001.
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